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游戏公司竞逐云游戏千亿蓝海 “开花结果”尚需时日

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查看9 | 回复0 | 2020-4-3 00:49:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
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  作者 于蒙蒙
  “如果这个月没有发布云游戏,都不好意思说自己是游戏公司。”一位游戏行业人士调侃近期的云游戏热潮。3月以来,多家游戏上市公司宣布布局云游戏,从上线云游戏平台到推出云游戏版本。机构预计到2023年市场规模有望冲击千亿元大关。风口来临之际,占据先机成为游戏公司的共识。
  云游戏前景向好,但面临诸多不确定因素。目前真正的原生云游戏尚未有实质进展,制作一个游戏大作通常需要三年左右。此外,游戏研发商自建云游戏平台面临流量、带宽及游戏内容等方面掣肘。
  5G商用催化
  3月以来,上市公司布局云游戏进入加速期。
  有的游戏研发商自建云游戏平台。3月初,游族网络宣布旗下云游戏平台“游族云游戏”上线测试,用户通过该平台无需下载即可畅玩多款热门游戏大作,首批上线包括《少年三国志》《少年三国志2》《天使纪元》等8款热门手游。
  原有游戏推出云游戏版本成为普遍动作。3月18日三七互娱与华为云联手举办发布会,三七互娱公开了旗下首款云游戏《永恒纪元》的详细信息,并宣布将于3月31日上线运营。3月20日腾讯云、世纪华通子公司盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作。腾讯云和盛趣游戏双方合作,将完成经典游戏端的云游戏化。此外,基于盛趣游戏旗下“叨鱼”,将开展云游戏平台的创新探索。
  顺网科技则瞄准大屏端口。3月23日,顺网科技发布了云游戏新品顺网云玩。该产品是国内首个软硬件一体的云游戏系统,为玩家提供大屏云游戏服务。
  世纪华通旗下盛趣游戏副总裁谭雁峰告诉中国证券报记者,5G网络基础环境不断完善,是云游戏布局加速的直接催化物。同时,游戏产业的集中化与头部化需要寻找新的产业爆发点。除了快速增长的海外市场,5G云游戏被视为另一个爆发点。
  根据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》,2018年云游戏市场规模约为6.3亿元,整体规模较小,在5G网络的助推下,行业将步入发展快车道,2023年市场规模有望冲击千亿元大关。
  运营商较早受益
  云游戏时代,优质研发商和云游戏平台有望受益。
  华泰证券研报指出,5G时代,游戏云化以及潜在新终端,有望推动分发渠道多元化,内容商议价力提升。各大厂商布局云游戏平台,有利于争取流量,扩大用户基础,完善自身生态系统。
  云游戏平台或成为5G流量的新入口。业内人士认为,游戏厂商建立云游戏平台是大势所趋,自建云游戏平台可以降低渠道分发费用,并有希望取代手机厂商的应用商店。粗略计算,以“硬核联盟”为首的安卓渠道手游层面的收入约350亿元。这吸引了众多游戏上市公司加码布局。
  自建平台并非易事。华西证券传媒首席分析师赵琳告诉中国证券报记者,自建平台面临用户规模、内容丰富度等方面的制约,头部平台占据行业主导位置。伽马数据事业部负责人王涵涵表示,作为知识产权的一部分,很多游戏产品本身就是原创IP,其他企业是否愿意授权自己的游戏产品给某一云游戏平台有待商榷。“此前有手游研发商自己打造分发APP,但除了自身用户流量外,很难从外面引入更多更高质量用户,结果越做越没有声音。”
  谭雁峰指出,自建平台首先面临的是技术难题。在目前技术条件下,即便是单个5G云游戏运营仍面临极高的带宽成本,且需要稳定、低延时的网络环境。集聚大量用户的云游戏平台压力更大,对平台服务器的稳定是不小考验。“其次是内容。平台需要大量优质内容吸引用户,如同应用商店一样。”
  世纪华通等意识到了自建平台的困难性。日前世纪华通出资27亿元联合顺网科技、第七大道成立并购基金。公司称,通过参与投资合伙企业,布局IDC产业,为自建的云游戏平台提供可靠的网络及云计算支持,提升公司云游戏技术优势,加强对云游戏平台数据的把控,提高云游戏平台数据的安全性。
  上海某券商传媒分析师金明(化名)表示,云游戏平台的烧钱程度与视频平台等量齐观,只有头部公司才有能力布局。而电信运营商布局云游戏拥有带宽成本的优势,应该较早受益。中国证券报记者注意到,三大电信运营商均有所布局云游戏。中国移动旗下有咪咕快游,中国联通推出小沃畅游,中国电信旗下号百控股上线了天翼云游戏。运营商纷纷联手游戏厂商进驻平台,并推出云游戏的相关资费套餐。
  布局云游戏绕不开华为云、腾讯云等云服务商。国内一家大型云服务商中层管理人士张骏(化名)告诉中国证券报记者,游戏厂商布局云游戏,改变了过去一次性购买设备的粗放模式,按需采购的灵活手段将有效降低带宽成本。赵琳直言,云服务商是云游戏产业链中最确定的受益行业,运营商提供的是流量和平台服务,但缺乏内容的平台未必能成为未来行业主导。
  拐点尚未到来
  中国证券报记者梳理发现,从去年下半年开始,多家游戏厂商先后发布各种云游戏产品,基本是在原有游戏基础上推出云游戏版本。在业内人士看来,这只是游戏厂商布局云游戏的“先行军”,真正体现云游戏精髓的应该是原生云游戏。云游戏目前还处于初级阶段,软硬件的基础环境需要不断完善,商业模式仍未有清晰路径。
  “第一个挑战是观念。我和很多游戏公司老板交流过,把原来手机端运行的游戏放到云端,他们更多是按照这种方式设计云游戏。”华为云中国区副总裁胡维琦表示,简单的云化会降低云游戏的价值,云游戏不仅是部署端的变化,更多的是用户体验的变化,通过云游戏端能够良好互动。其次是场景。在策划前端就要把云游戏的技术优势考虑进去,包括用户对云游戏的接受度,主要涉及游戏体验和资费两个层面。
  谭雁峰坦言,区别于传统的游戏开发,原生云游戏与现有产品上云存在根本不同,难以预估开发周期,公司在不断尝试。在早期的品类选择上,更多考虑多人在线的游戏。5G云游戏可以降低用户门槛,并加强玩家之间的交流。世纪华通积累了雄厚的研发底蕴,将为原生云游戏的开发提供技术基础。
  至于云游戏何时能给上市公司带来真金白银,业内普遍认为尚需时日。赵琳预计起码要到2022年以后。短期看,云游戏普及还面临技术不够成熟、网络传输速率不够、内容匮乏等问题。张骏亦指出,目前可见的利好是通过试玩提升游戏转化率,其他商业模式还在探索中。
  值得注意的是,谷歌在2019年11月上线云游戏平台stadia,但该平台的表现并未达到市场预期。金明指出,stadia技术层面没问题,但没找到合适的商业模式。商业模式未明朗之前,相关上市公司不见得会大规模投入。
  “云游戏的商业模式还不够很清晰,很多企业在摸着石头过河。”王涵涵指出,从商业角度看,一款云游戏在当前固化的游戏分发渠道中杀出重围成为爆款,对相关公司业务的助力和业绩提振将起到很大作用。如果做云游戏分发平台,判断标准类似于再造一个“腾讯应用宝”,行业对云游戏的接受程度才真正到了拐点。斗鱼日前宣布组建云游戏平台,这是直播跨界云游戏分发平台的尝试。
  而在谭雁峰看来,随着巨头企业加速布局5G云游戏,这一过程将加速,国内云游戏产业进入快速迭代期。<!-- news_keyword_pub,usstock,CHA&GOOG&CHU&CYOU&hk00700&DOYU -->



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